În România, unu din patru copii din mediul rural renunţă la şcoală înainte de a ajunge în clasa a VIII-a, lipsa resurselor materiale şi rezultatele şcolare foarte slabe fiind printre principalele cauze ale abandonului. Anual, peste 45.000 dintre copiii României abandonează şcoala, iar 44,3% dintre copiii din mediul rural se află în pragul sărăciei şi a excluziunii sociale.
În acest context, un lanț de retail din România împreună cu Fundaţia ”Nouă ne pasă” lansează campania „Educaţia nu se opreşte niciodată”, care aduce în atenţia publică o problemă care afectează evoluţia economică şi socială a ţării ce nu mai poate fi amânată. Totodată reprezintă şi o recunoaştere a profesorilor din programele de recuperare a materiei „Nouă ne pasă” dezvoltate de Fundaţia Nouă ne pasă, care îi învaţă pe copii că cea mai importantă lecţie este aceea de a nu renunţa.
Cu ajutorul profesorilor, copiii înscrişi în programul „Nouă ne pasă” recuperează lecţiile de matematică şi română, ajungând la zi cu materia, astfel că îşi pot continua parcursul şcolar. Grupele cuprind maxim 10 copii care pot participa în program minimum trei ani, iar pe lângă ajutor de la profesori, ei primesc şi o masă caldă de trei ori pe săptămână.
Participarea în program este deschisă oricărui profesor din mediul rural care aplică cu propuneri de proiecte, fiind selectate cele mai bune aplicaţii. Fiecare şcoală selectată beneficiază de sprijin financiar, iar suma oferită acoperă cheltuielile pentru masa copiilor la şcoală, materialele didactice şi plata profesorilor.
Din 2016, programul „Nouă ne pasă” a crescut şi a ajuns în cele mai îndepărtate şi sărace zone: de la şase şcoli din cinci judeţe, programul a crescut la 84 de şcoli din 31 de judeţe, cu 2.422 de copii susţinuţi de 377 de profesori în anul şcolar 2021 – 2022. În urma participării în program, prezenţa la şcoală a copiilor s-a îmbunătăţit cu 80%, iar notele au crescut cu aproximativ un punct în decursul unui an şcolar.